La emergencia sanitaria por la pandemia del coronavirus golpeó a todas las industrias, pero dentro del entretenimiento la industria cinematográfica quedó totalmente paralizada.
Por esta razón, los grandes estudios de Hollywood apostaron por vías alternativas para mantener el calendario de estrenos y exhibir de manera alternativa sus películas. Al impedirse los debuts en la pantalla grande, las nuevas plataformas digitales han sido claras protagonistas en este contexto, siendo el caso más sonado el estreno de ‘Trolls World Tour’ de Universal Pictures.
A través de una monetización transaccional, la animación generó casi USD 100 millones en ingresos en las primeras tres semanas desde su lanzamiento digital el 10 de abril en VOD premium (videos en demanda premium) por un costo de USD 19,99 alquiler por 48 horas. Incluso Universal generó otros USD 60 millones de los lanzamientos de VOD transaccionales combinados de ‘The Invisible Man’, ‘The Hunt’, ‘Emma’ y ‘Never Rarely, Everything Always’, solo en Estados Unidos y Canadá.
“Los resultados del ‘Trolls World Tour’ han excedido nuestras expectativas y demostrado la viabilidad del PVOD. Tan pronto como se vuelvan a abrir los cines, esperamos lanzar películas en ambos formatos”, señaló Jeff Shell, CEO de NBCUniversal. El ejecutivo señaló que los números fueron “realmente interesantes”. Sin embargo, estuvo muy lejos de los USD 116 millones recaudados por la película original de Trolls en sus primeras tres semanas en la taquilla nacional de 2016, en su camino a alcanzar USD 153,7 millones en los EE.UU. y Canadá, no ajustados por la inflación. El director espera que los consumidores regresen a los cines, mientras indicó que el PVOD será parte “del negocio del cine como una oferta complementaria, no como un reemplazo”.
