En un país donde más del 85 % de la población se identifica como católica, la fe es parte del paisaje cotidiano.
En Paraguay, los carteles dedicados a San Expedito —escritos a mano y colocados en calles y esquinas— son una expresión popular de gratitud hacia el santo de las causas urgentes.
Inspirados en esta tradición profundamente arraigada, Oniria/TBWA, Amplify y G Digital desarrollaron OOH San Expedito, una innovadora acción que llevó la devoción al entorno digital.
A través del sitio web www.cartelesdefe.com.py, cualquier persona puede dejar su mensaje de agradecimiento y verlo proyectado en tiempo real en las pantallas digitales más visibles del país.
El proyecto logró 14 pantallas donadas y 11 millones de impactos diarios, combinando tecnología, cultura y fe en una propuesta que demuestra cómo las creencias pueden evolucionar sin perder su esencia.
De los carteles artesanales a las pantallas LED, OOH San Expedito revalorizó una costumbre local y ofreció una nueva forma de expresar la fe en la era digital.