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La Universidad Iberoamericana (UNIBE) anuncia la realización de su Primer Congreso Académico Empresarial, bajo el lema: “Creando futuro sostenible con emprendimientos y empresas innovadoras”. El evento se posiciona como un espacio clave para vincular el conocimiento académico con el mundo empresarial, promoviendo el diálogo sobre sostenibilidad, innovación y liderazgo consciente en la gestión empresarial.

El congreso se llevará a cabo el miércoles 19 de noviembre, de 13:30 a 18:50 horas, en el Aula Magna de la Sede Asunción (15 de Agosto esq. Ygatimí).

La jornada abordará temas cruciales para el desarrollo sostenible y la competitividad empresarial, integrando los principios de la educación para el desarrollo sostenible. Los ejes temáticos incluyen:
•Economía Circular y Digitalización Sostenible: Explorando modelos de negocio responsables con el medio ambiente y la aplicación de tecnologías.

Analizando el impacto de las empresas en la sociedad y su compromiso ético.
•Liderazgo Ético y Talento Humano: Destacando el rol de las personas como motor de la sostenibilidad empresarial.
Panel de Referentes Destacados
El evento contará con la participación de un selecto grupo de referentes del ámbito académico, empresarial y gubernamental, quienes compartirán experiencias y reflexiones de alto valor.

Entre los oradores confirmados se encuentran: la Mag. Silvia Cabañas Ojeda de DINAPI, Mag. Alvaro Chaparro del Banco Itaú, Lic. Saddy Pavetti – CEO de Wembé, Lic. Cindy López de IRIS, Lic. Stephanie Dragotto de Coca-Cola PARESA, Dayana Urunaga – CEO de DANDRES S.A., Dallys Ferreira, periodista, actriz y presentadora de TV, Mag. Jorge Figueredo – CEO & Founder de Líderes Digitales, entre otros importantes disertantes.

En el mundo del e-commerce, las marcas compiten por dominar las palabras clave. Pero ¿qué
pasa cuando las palabras que usa la gente no coinciden con las que usan las marcas?

En Paraguay, Personal detectó una desconexión entre cómo se venden los celulares y cómo los
usuarios realmente los buscan. Mientras las marcas competían por términos técnicos como
“Snapdragon 8 Elite” o “WQHD+ Display”, la gente buscaba cosas como “celular con linterna”,
“celular para ver novelas” o “celular para enviar stickers”.

Así nació “Keywords para la gente”, una idea creada para convertir las palabras reales de
los paraguayos en anuncios reales.

La marca analizó más de 70.000 búsquedas orgánicas en su e-commerce y redes, y transformó
los términos más populares y coloquiales en piezas de comunicación y anuncios personalizados
dentro de sus plataformas digitales.

“Nos dimos cuenta de que estábamos hablando un idioma que no era el de la gente.

Decidimos cambiarlo: dejar de vender con tecnicismos, y empezar a comunicar como
busca el usuario paraguayo”, explicaron desde el equipo de marketing de Personal.

Los resultados demostraron que entender el lenguaje de la gente no solo es más cercano, sino
más efectivo:

• 29% de aumento en las ventas del e-commerce de Personal.

• Reducción del 35% de costo por venta en sus campañas digitales.

El proyecto se desplegó en un ecosistema de anuncios dinámicos, con mensajes diseñados
directamente a partir de búsquedas reales. Si alguien escribía “celular con linterna”, veía un
anuncio de celulares con linterna. Si buscaba “celular para enviar stickers”, el sistema le
mostraba justo eso.

Con un insight simple y profundamente humano, Personal logró convertir la data en empatía.
Y en un mercado saturado de tecnicismos, volvió a poner a la gente en el centro de la
búsqueda.