En el mundo del e-commerce, las marcas compiten por dominar las palabras clave. Pero ¿qué
pasa cuando las palabras que usa la gente no coinciden con las que usan las marcas?

En Paraguay, Personal detectó una desconexión entre cómo se venden los celulares y cómo los
usuarios realmente los buscan. Mientras las marcas competían por términos técnicos como
“Snapdragon 8 Elite” o “WQHD+ Display”, la gente buscaba cosas como “celular con linterna”,
“celular para ver novelas” o “celular para enviar stickers”.

Así nació “Keywords para la gente”, una idea creada para convertir las palabras reales de
los paraguayos en anuncios reales.

La marca analizó más de 70.000 búsquedas orgánicas en su e-commerce y redes, y transformó
los términos más populares y coloquiales en piezas de comunicación y anuncios personalizados
dentro de sus plataformas digitales.

“Nos dimos cuenta de que estábamos hablando un idioma que no era el de la gente.

Decidimos cambiarlo: dejar de vender con tecnicismos, y empezar a comunicar como
busca el usuario paraguayo”, explicaron desde el equipo de marketing de Personal.

Los resultados demostraron que entender el lenguaje de la gente no solo es más cercano, sino
más efectivo:

• 29% de aumento en las ventas del e-commerce de Personal.

• Reducción del 35% de costo por venta en sus campañas digitales.

El proyecto se desplegó en un ecosistema de anuncios dinámicos, con mensajes diseñados
directamente a partir de búsquedas reales. Si alguien escribía “celular con linterna”, veía un
anuncio de celulares con linterna. Si buscaba “celular para enviar stickers”, el sistema le
mostraba justo eso.

Con un insight simple y profundamente humano, Personal logró convertir la data en empatía.
Y en un mercado saturado de tecnicismos, volvió a poner a la gente en el centro de la
búsqueda.

Cada año, los siniestros de tráfico se llevan más de un millón de vidas jóvenes. 🕊️

Un millón de sueños arruinados. Un millón de talentos que el mundo nunca llegará a conocer.

Hoy, en el Día Mundial en Recuerdo de las Víctimas de Accidentes de Tráfico, les rendimos homenaje y nos recordamos que cada decisión en la carretera importa.

#TalentosPerdidos #WDoR2025 #SeguridadVial

Marcelo Cardozo, CEO de Deportes y Entretenimiento del Grupo Vázquez, formó parte del Argentina Fintech Forum 2025, el encuentro más relevante del sector financiero y tecnológico del país vecino, organizado por la Cámara Argentina Fintech. El evento se llevó a cabo el 11 de noviembre en el Centro de Convenciones de Buenos Aires y reunió a más de 5.000 ejecutivos, 90 conferencistas y 60 empresas expositoras, consolidándose como un espacio de referencia para el debate sobre innovación y transformación digital en la región.

Cardozo participó del panel “Fútbol y Fintech: pasión y distribución”, un espacio que abordó cómo la pasión por el fútbol se cruza con la tecnología para generar nuevas oportunidades de inclusión, distribución y conexión con los usuarios. La conversación fue moderada por Alejandro Tejero (Head de Comunicación de la Cámara Argentina Fintech) y contó con la participación de Victoria Santos (Head of Performance & Growth de Naranja X), Anahi Navarrete (Directora de Marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard) y Federico Sandler (Board Advisor de Win Investments).

Durante el panel, los referentes exploraron cómo las fintech, las marcas y el deporte pueden articular estrategias conjuntas para transformar la experiencia del usuario y fortalecer los vínculos emocionales con las audiencias a través de la innovación.

Desde su rol, Cardozo compartió la visión del ecosistema de Deportes y Entretenimiento del Grupo Vázquez, destacando cómo la convergencia entre tecnología, finanzas digitales y deporte está transformando la manera en que las personas viven su pasión. Su intervención enfatizó el papel de las fintech en la profesionalización y sostenibilidad del deporte, impulsando inclusión, trazabilidad y nuevas oportunidades de valor. Además, subrayó el avance de las experiencias phygital —donde lo físico y lo digital se integran— como motor de conexión entre fans, marcas y disciplinas, afirmando que el verdadero cambio no está en la pasión, sino en la forma en que la tecnología permite experimentarla, posicionando a Paraguay dentro de la conversación regional sobre innovación y transformación digital en el deporte.

El Argentina Fintech Forum 2025 se presentó como una plataforma para consolidar la voz del ecosistema fintech en América Latina, fomentando la colaboración entre empresas tecnológicas, startups, reguladores e instituciones financieras. Bajo el lema de “una economía más ágil, abierta y conectada”, el foro promovió el intercambio de ideas y experiencias que impulsan la innovación y la inclusión financiera en la región.