El verdadero lujo ya no consiste en llegar más lejos, sino en viajar de una forma más significativa. En una época donde el tiempo se ha convertido en el bien más valioso, la personalización, el acceso y la capacidad de crear experiencias irrepetibles han redefinido la manera de explorar el mundo.
Bajo esta visión, NUBA celebró su llegada a Paraguay con True North by NUBA, un encuentro exclusivo celebrado en Puerto Liebig que reunió a destacados referentes de la sociedad paraguaya junto a representantes de algunas de las cadenas hoteleras más prestigiosas del mundo, como Six Senses, Aman, The Ritz-Carlton, Atlantis The Royal, Mandarin Oriental, Park Hyatt y Belmond, entre otras.
Más que una inauguración, la velada fue concebida como una primera aproximación al universo de NUBA y a su manera de entender el viaje. Inspirada en el compás como símbolo de exploración y punto de referencia, True North transformó Puerto Liebig en un recorrido por los cuatro puntos cardinales, donde sabores, texturas, aromas, diseño y distintas experiencias fueron revelando la filosofía de la firma a medida que los invitados avanzaban por el espacio.
Bajo la premisa “Todo viaje comienza con un punto de referencia”, distintas instalaciones dieron forma al recorrido. Before Departure, presentada por Sudameris ELITE, partía de la imaginación como origen de cualquier gran viaje; The Mark We Leave recorría la trayectoria y reconocimientos de NUBA; mientras A Sense of Place, creada en colaboración con Fresco Estudio, establecía un diálogo entre la naturaleza paraguaya y las haciendas de Yucatán. Finalmente, The Art of Possibility utilizaba un péndulo que trazaba sobre arena composiciones siempre distintas como metáfora de los
caminos, decisiones y descubrimientos que hacen único cada viaje.
Así, la llegada de NUBA a Paraguay se presentó no solo como la apertura de una nueva operación, sino como una experiencia que hizo tangible su filosofía: cada viaje puede partir de una dirección, pero son los encuentros, las decisiones y los detalles inesperados los que terminan convirtiéndolo en algo único.
Más de tres décadas diseñando viajes únicos
Fundada en 1994, NUBA nació con la convicción de que ningún viaje debería partir de un itinerario prediseñado, sino de la persona que lo va a vivir. Desde entonces, la compañía ha construido una propuesta basada en la curaduría, la creatividad y el profundo conocimiento de los destinos más extraordinarios del mundo, convirtiendo cada travesía en una experiencia diseñada desde cero.
Actualmente, la firma cuenta con presencia en España, México, Estados Unidos y, ahora, Paraguay, consolidando una comunidad internacional de más de 56,000 clientes y una facturación estimada de 190 millones de euros en 2025, con un crecimiento superior al 115% respecto a 2019.
La firma se posiciona entre los principales referentes del turismo de lujo en el mercado hispanohablante y se beneficia de un reconocimiento internacional en la industria de lujo. Así lo reconoce la organización World Travel Awards, quien otorgó a NUBA el premio Worlds Leading Luxury Travel Agency durante sus últimas tres ediciones (2023, 2024 y 2025). Así mismo, durante la última edición de los Virtuoso Awards 2026 celebrada hace unas semanas en Las Vegas, NUBA recibió el premio “Best Agency Culture” reconociendo la cultura de NUBA que prioriza a las personas
y promueven el bienestar, la inclusión y una cultura basada en la colaboración.
Viajar con acceso, no solo con itinerarios
Más que diseñar viajes, la agencia crea vivencias que difícilmente podrían replicarse. Expediciones privadas, encuentros con expertos locales, estancias en algunas de las propiedades más extraordinarias del mundo y experiencias cuidadosamente curadas forman parte de una propuesta donde cada detalle responde a la historia de quien viaja.
Uno de los mayores diferenciadores de NUBA es la red de alianzas que ha construido a lo largo de más de tres décadas. NUBA no es solo un reconocido miembro de Virtuoso, la red global más exclusiva del turismo de lujo, sino que gracias a las relaciones que mantiene con algunas de las principales marcas de hospitalidad del mundo, la firma ofrece beneficios preferenciales, upgrades, experiencias privadas y un nivel de acceso que distingue cada uno de sus viajes.
Esto la posiciona como la agencia con mayor nivel de contratación directa a nivel internacional, lo que implica
innumerables beneficios para sus clientes. Viajar con NUBA significa viajar con prioridad.
Cuando dos marcas comparten una misma visión
Esa filosofía de crear valor a través de alianzas estratégicas encuentra en Paraguay uno de sus primeros hitos junto a Sudameris Elite, la propuesta de banca privada de Sudameris. Más que una colaboración institucional, esta alianza nace de una visión compartida sobre el servicio: aquella donde la personalización y la excelencia son el punto de partida de cada experiencia.
A través de esta sinergia, Nuba y Sudameris desarrollarán una agenda conjunta de experiencias, beneficios y propuestas exclusivas para los clientes de Sudameris Elite, integrando el universo de hospitalidad de NUBA con la propuesta de valor de Sudameris. Más que una suma de beneficios, esta colaboración busca enriquecer la experiencia del cliente a través de un modelo de atención donde el servicio, la cercanía y la personalización son el principal diferenciador.
NUBA llega a Paraguay para liderar una nueva era del viaje de lujo
La llegada de NUBA responde a la evolución de un viajero cada vez más sofisticado, que busca invertir su tiempo en experiencias auténticas, personalizadas y memorables. Paraguay representa un mercado con un enorme potencial para este nuevo entendimiento del lujo. Uno donde el valor ya no se mide únicamente por el destino, sino por la calidad de las vivencias que lo acompañan. En este contexto, y por el tamaño relativamente pequeño en comparación a otros países de la zona, Paraguay cuenta con una amplia oferta de agencias de viajes multisegmento, pero no existía hasta el
momento una firma especializada en el segmento de viajes de lujo y ultra lujo. NUBA desembarca en Paraguay para ocupar este espacio.
Nuestra llegada a Paraguay representa un paso clave dentro de la estrategia de crecimiento de NUBA en Latinoamérica. Llegamos con una propuesta respaldada por más de tres décadas de experiencia en el segmento del lujo, sólidas relaciones con las principales marcas de la hotelería de lujo y un profundo conocimiento de los destinos más extraordinarios del mundo. Nuestro objetivo es posicionarnos como la única firma especializada en el segmento de viajes high-end en Paraguay y ofrecer en este mercado una forma de viajar donde la personalización, el acceso y la excelencia en el servicio hacen posible experiencias que van mucho más allá de una reserva: viajes diseñados en torno
a cada persona, con acceso a oportunidades, beneficios y experiencias que reflejan el alcance de NUBA en cuanto a los viajes más exclusivos.", afirma Mario Del Duca, Managing Director de NUBA Américas.
Una visión de largo plazo
Con más de 15 años de trayectoria y referente en el diseño de viajes a medida en Paraguay, Erich von Zastrow, liderará la operación de NUBA en el país. En sus propias palabras: “La fórmula de NUBA en Paraguay se basa en combinar la fuerza de una marca internacional con la excelencia de un equipo de Luxury Travel Advisors con trayectoria, criterio y un profundo conocimiento del mundo y del producto. Profesionales capaces de recomendar desde
la experiencia y no desde un catálogo, manteniendo una filosofía de crecimiento estratégico que prioriza el talento, la especialización y la excelencia en el servicio por encima del volumen.”
Esta apertura representa un paso más en la evolución de NUBA en Latinoamérica y refleja la confianza de la firma en un mercado que continúa sofisticándose y ampliando su visión del viaje. Un crecimiento que responde a una estrategia de largo plazo, basada en la cercanía con cada mercado y en la construcción de relaciones duraderas.
